Finlandia saltaba a los titulares hace unos días después de que en un concurso de sauna retransmitido por televisión muriese uno de los finalistas tras varios minutos a 110 grados. El programa de Radio 3, Radio Nacional de España, Siglo XXI debatía hoy sobre el gancho televisivo de la realidad “extrema” y las razones de su proliferación. Entre los expertos invitados se encontraba Miguel Angel Rodríguez Pinto, periodista y director de la Escuela Superior de Comunicación de Granada.

Según Rodríguez Pinto, la televisión actual vive un estado de “frenesí” causado por una doble crisis: la económica general que afecta a todos los sectores y por ende merma los ingresos publicitarios de las cadenas, y la crisis de identidad de los medios de comunicación “tradicionales” ante la potencia de internet que ha revolucionado el comportamiento de lectores, oyentes y/o televidentes.

En este convulso contexto sitúa el periodista granadino la búsqueda de la atención del espectador a través de contenidos “insospechados” que “inciden” en los mismos instintos que los gladiadores en el circo romano. “Son instintos básicos del ser humano: Mientras haya circo romano habrá audiencia. Multiplicada exponencialmente además por técnicas de marketing viral. La cuestión es si debe haber circo romano”, señala, y matiza que no cree que el público lo pida aunque sí estima que si se le ofrece lo consume.

Aunque atacar instintos “primarios” pueda parecer una “apuesta segura”, el director de ESCO no cree que sea rentable “ni ética ni económicamente”, ya que-indica- “Las marcas que se anuncian en estos programas pueden ver resentida su imagen. El propio canal, también. No es algo positivo para la reputación corporativa pese a que congrege puntualmente a muchas personas ante el televisor”.

Respecto a los límites éticos y legales, Rodríguez Pinto alude (de mayor a menor rigidez) a los fijados por el código penal, en un segundo término a los “controlados” por los consejos audiovisuales y finalmente los que quedan al albur de la ecuación ética-espectáculo de los responsables televisivos. “Argumentar, por ejemplo en el caso del fallecido en la sauna que como adulto libre y voluntario se había sometido al concurso televisivo no justifica que sea válidamente ético. Si alguien quiere suicidarse en directo se emitiría?” – reflexiona.

En cualquier caso, apuesta por la “generación de contenidos atractivos y dignos por la vía de la creatividad y el talento” que además de entretener, “enriquezcan en valores, talla y cultura la sociedad”.